Истоки мифа о возрасте и стиле
Корни этого заблуждения уходят в маркетинговые стратегии XX века. Бренды сегментировали аудиторию по возрасту, создавая упрощённые, но очень живучие стереотипы о потребностях кожи.
Социальные нормы и маркетинг прошлого века
В прошлом маркетинг активно продвигал идею, что каждой возрастной группе полагается свой, строго определённый набор косметики. Это было удобно для массового производства и создания целевых аудиторий.
Влияние масс-медиа и стереотипов
Увы, глянцевые журналы и реклама десятилетиями сегментировали аудиторию по дате рождения. Создавался чёткий, но абсолютно искусственный образ: в 20 — борешься с жирным блеском, в 50 — только с морщинами. Это упрощение, рождённое маркетингом, и прочно осело в массовом сознании.
Разрушение возрастных рамок
Этот миф, вероятно, вырос из маркетинговых стратегий, стремящихся сегментировать аудиторию. Увы, подобная классификация игнорирует реальные потребности кожи, которые определяются её состоянием, а не цифрой в паспорте.
Современный подход: потребности кожи против цифр в паспорте
Сегодня косметологи сходятся во мнении: ключевую роль играют не прожитые годы, а актуальное состояние дермы. Сухость, чувствительность или жирный блеск — вот настоящие ориентиры для выбора ухода.
Роль бьюти-индустрии в изменении нарратива
Индустрия красоты, по сути, сама и развенчивает созданные ею же догмы. Ведь рынку выгоднее продавать не «антивозрастной» крем, а универсальное средство для решения конкретной задачи кожи, независимо от паспортных данных клиентки.
