Большие города не мыслимы без огромного количества визуальной рекламы на улицах. Городские рекламные конструкции в Ташкенте стали неотъемлемой частью городского ландшафта и играют важную роль в продвижении товаров и услуг.
Существует множество разновидностей городской рекламы. Самые популярные и хорошо знакомые всем – билборды. Эти большие щиты с изображениями товаров или рекламируемых брендов размещаются вдоль дорог, на крышах домов или специальных конструкциях.
Также часто в городах можно увидеть светодиодные экраны и видеоэкраны. На них демонстрируются анимированные ролики с рекламой. Этот динамичный контент привлекает внимание прохожих и автомобилистов.
Ситиформаты – конструкции меньшего размера в виде постеров с рекламной информацией, размещенные на зданиях, остановках и других городских объектах.
Оригинальным и запоминающимся решением являются объемные 3D-фигуры, повторяющие форму рекламируемого продукта. Чаще всего это логотипы известных брендов, установленные на крышах домов или улицах. Производство объемных 3D-фигур в Узбекистане, осуществляют специализированные агентства.
На земле тоже можно увидеть рекламу – различные наклейки, надписи, указатели, нанесенные на асфальт или тротуар.
Таким образом, городская реклама многогранна и использует самые разные поверхности для размещения. Что же делает ее столь эффективной?
Во-первых, охват аудитории. Рекламные щиты и экраны в городах видит огромное количество людей ежедневно. Тысячи автомобилистов и пешеходов проезжают мимо билбордов или ситиформатов. Даже мимолетный взгляд запечатлевает рекламу в подсознании.
Во-вторых, частота контакта. Многие горожане видят одни и те же рекламные поверхности по дороге на работу или учебу. Регулярность контакта повышает узнаваемость и запоминаемость рекламы.
В-третьих, комбинирование медиа. Рекламодатели часто используют несколько видов городской рекламы, а также подкрепляют кампании рассылками, СМИ и интернет-рекламой. Такой медиамикс способен обеспечить эффект синергии. Изготовление рекламных материалов в Узбекистане можно заказать на сайте компании add-effect.
К недостаткам можно отнести сложность оценки прямого отклика. Но в совокупности с другими маркетинговыми инструментами городская реклама работает на повышение узнаваемости бренда и стимулирование спроса.
Использование ярких, креативных городских рекламных конструкций и максимальный охват жителей позволяет брендам год от года наращивать свое присутствие на улицах крупных городов.
